সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুক ব্যবহারকারীদের জন্য বড় ধরনের পরিবর্তনের ঘোষণা দিয়েছে মেটা। এতদিন পোস্ট, ছবি, ভিডিও কিংবা রিলস কতজন ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপের জন্য ‘রিচ’ (Reach) মেট্রিকটি ব্যবহার করা হতো। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এই বহুল ব্যবহৃত পদ্ধতিটি পুরোপুরি বন্ধ করে দেওয়া হচ্ছে। ফেসবুকের এক আনুষ্ঠানিক বিজ্ঞপ্তিতে বিষয়টি নিশ্চিত করা হয়েছে।
নতুন ব্যবস্থায় ‘রিচ’-এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ (Viewers) নামে একটি নতুন মেট্রিক চালু হতে যাচ্ছে। মূলত কনটেন্ট কতটি ইউনিক বা স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছাল, তা এই নতুন পদ্ধতিতে স্পষ্টভাবে ফুটে উঠবে। এই পরিবর্তনের ফলে কনটেন্ট নির্মাতা, ফেসবুক পেজ অ্যাডমিন, সংবাদমাধ্যম ও ডিজিটাল বিপণনকারীদের কাজের ধরনে বড় প্রভাব পড়তে পারে। নতুন মেট্রিকের মাধ্যমে দর্শকসংক্রান্ত তথ্য বিশ্লেষণ করে তাঁরা ভবিষ্যতে কনটেন্ট পরিকল্পনা ও প্রচারের কৌশল সাজাতে পারবেন।
তবে বিশ্লেষকদের মতে, ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের গণনার পদ্ধতিতে মৌলিক পার্থক্য থাকার সম্ভাবনা রয়েছে। এর ফলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্যের সরাসরি তুলনা করা বেশ চ্যালেঞ্জিং হতে পারে। কনটেন্টের দীর্ঘমেয়াদি কার্যকারিতা মূল্যায়ন কিংবা পূর্ববর্তী বিপণন কৌশলের ফলাফল বিশ্লেষণ করতে গেলে হিসাব মেলানোতে নতুন করে বেগ পেতে হতে পারে। তাই পেজ পরিচালকদের পুরোনো সব ডেটা ও প্রতিবেদন এখনই সংরক্ষণ করে রাখার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।
ফেসবুক স্পষ্টভাবে জানিয়েছে, এই পরিবর্তনের ফলে কোনো পোস্ট, ছবি, ভিডিও বা রিলস প্রকাশের ক্ষেত্রে কোনো নেতিবাচক প্রভাব পড়বে না; শুধু দর্শক পরিমাপের পদ্ধতিটি পরিবর্তিত হবে। নতুন মেট্রিকটি বুঝে নেওয়া এবং এর হিসাব পদ্ধতি সম্পর্কে আগেভাগে ধারণা রাখা জরুরি, যাতে পেজ পরিচালনার ধারাবাহিকতা বজায় থাকে। নতুন এই পরিবর্তনের মাধ্যমে ফেসবুক মূলত কনটেন্ট বিশ্লেষণকে আরও আধুনিক ও নির্ভুল করার দিকে এগোচ্ছে, যা ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে কনটেন্টের প্রভাব মূল্যায়নে নতুন মাত্রা যোগ করবে।
